电视广播(00511)预期下半年将实现正数EBITDA 同比扭亏为盈

查投资讯，电视广播(00511)发布公告，于截至2023年9月30日止3个月期间内(本季度)，公司于中国香港地面免费电视频道的收视率继续保持领先地位，公司的旗舰频道翡翠台、24小时无线新闻台及其他频道的收视率合计达到 79%的市场份额。

尽管经济环境不佳，于本季度内公司的地面免费频道的广告收入仍呈现出积极的势头。公司的翡翠台平日黄金时段电视广告的平均单价于本季度内呈现积极趋势，与截至2023年6月30日及2022年9月30日止3个月期间相比，分别上升16%及46%，乃因公司迎回一段时间并未在公司的频道上投放广告的老客户。在本季度透过公司的电视频道投放广告的逾400名客户中，13%为新客户或阔别两年或两年以上后重新回归的客户，包括若干蓝筹企业客户。就此而言，公司过去两年透过加强内容、重组运营及销售职能以扭转传统电视业务的努力继续取得成效。就今年年底前预先承诺购买公司2024年电视广告套餐的客户，公司已将平均价格较2023年提升约8%。

于本季度内，集团的OTT串流业务亦呈现出积极的发展势头，与截至2023年6月30日及2022年9月30日止3个月期间相比，尊贵myTV Gold的订户分别增长3%及26%，而所有服务层级的平均月度活跃用户人数 (MAU)则稳定在约200万。

于本季度内，公司将订购12个月可透过机顶盒或智能电视接入的尊贵myTV Gold服务订购月费由每月港币98元调高20%至港币118元。

与截至2023年6月30日及2022年9月30日止3个月期间相比，本季度来自myTV Super平台数码广告的收入亦分别增长12%及16%。公司预计第四季度增长势头将加速，令公司能够取得数码广告收入全年逾20%的增长。

中国内地亦为集团于本季度的主要增长动力，公司的多渠道网络(MCN)业务扩大其社交媒体的受众范围，且公司电商直播活动(包括公司与淘宝的合作以及公司的抖音直播店)的活跃度进一步提升。

自2023年3月公司与淘宝建立电商直播合作关係起及直至本季度末止六个月内，公司取得销售产品的商品交易总值(GMV)约人民币2.50亿元。

就地理位置而言，于本季度，公司于中国内地有36%的社交媒体追随者及29%的电商直播观众来自广东省的大湾区，表明公司的品牌及艺人在集团的这个核心市场的吸引力。公司的策略为透过不断增长的社交媒体影响力、直播节目以及拥有广东省落地权并在当地拥有庞大观众群的翡翠台及明珠台免费电视频道，将市场扩大至中国香港以外包括整个粤港澳大湾区。

同时，于合拍剧及同步剧方面，本季度公司与公司于年初与其签订产出协议的中国内地平台优酷及腾讯合作，开始五部剧集的拍摄。公司预计该等剧集将于2023年第四季度开始为集团带来收入。

因此，在当前市场和宏观经济环境下，集团预期截至2023年12月31日止6个月期间将实现正数EBITDA，而相比截至2023年6月30日止6个月期间则产生EBITDA亏损港币1.86亿元。