与美银唱反调！大摩：耐克(NKE.US)跌倒 阿迪达斯吃饱

查投资获悉，摩根士丹利分析师表示，在竞争对手耐克(NKE.US)在产品创新方面陷入困境之际，运动鞋的时尚趋势正转向阿迪达斯。Edouard Aubin和Grace Smalley等大摩分析师表示，随着潮流的发展，人们不再穿耐克品牌的厚实篮球鞋，转而穿更休闲、橡胶底的阿迪达斯球鞋。

大摩将阿迪达斯评级从“减持”上调至“增持”，并将目标价从175欧元上调至235欧元。截至发稿，阿迪达斯在德国股市上涨4.4%，至205欧元。在机构追踪的分析师中，阿迪达斯目前有15个“买入”评级，14个“持有”评级，6个“卖出”评级。今年以来，阿迪达斯的股价上涨了11%，而耐克的股价则下跌了15%以上。

大摩分析师们在周一的一份报告中写道:“我们最近一轮的渠道调查显示，阿迪达斯未来在生活方式产品方面的前景出现了明显的变化，表明潜在的、正在扩大的售罄趋势非常强劲。”他们表示，阿迪达斯可能会从耐克的创新停滞中“机会主义地受益”，同时采用比其美国竞争对手“更合理的定价方法”。

耐克缺乏新鲜感一直是华尔街人士所唱衰的原因，上个月一位分析师评论说，这家运动鞋和服装制造商正在“失去光彩”。上周，该公司在巴黎举行了创新峰会Nike Air Innovation Summit，并在会上推出了新产品，以重振公司的收入。

大摩表示，此前由于投资者对阿迪达斯持怀疑态度，因此给予了该公司“减持”评级。这家服装制造商此前遭遇了一系列挫折，包括终止与饶舌歌手“坎爷”Ye旗下Yeezy合作，以及将德国国家足球队的赞助权让给耐克。

大摩分析师们写道:“随着阿迪达斯首席执行官Bjorn Gulden上任近18个月，我们的调查显示，由于营销和批发服务水平的提高，以及日益有利的市场背景，阿迪达斯的性能和生活方式产品的正面情绪都有所改善。我们认为，这种不断增长的营收势头是强大的，现在已经足以抵消故事面临的风险。”

相比之下，摩根士丹利此前发表报告，基于下调对耐克中期收入与盈利假设下调目标价，由124美元降至116美元。该行下调对耐克今年5月底止第四财季收入及盈利预测，基于季度销售及毛利率指引均逊早前假设。该行目前预测季度销售按年增长1%，低于早前预测的3%增幅。季度盈利预测为每股0.8美元，低于早前预测的0.91美元，但仍高于管理层指引的0.77至0.78美元，基于管理层对收入及销售与一般行政开支看法更加保守。 该行亦下调对耐克今年6月起下财年收入及盈利预测，从分别按年升9%及每股4.57美元，下调至按年升2%及每股3.77美元，以反映管理层预期下财年上半年收入低单位数下跌展望，逊市场原先预期的中单位数增长。

美银“唱反调”：新产品将加速耐克复苏，上调评级

与大摩观点相反，美国银行表示，耐克的预期“终于看起来可以实现了”。由于耐克在一系列业绩疲弱后有望恢复增长，美国银行已转为看好该股。

美银分析师Lorraine Hutchinson将其评级从“中性”上调至“买入”，还将目标价从110美元上调至113美元。该分析师指出，华尔街对耐克2025财年利润的预期在过去两年里下降了35%。Hutchinson表示，该公司通过专注于产品创新和减少一些款式来扭转业务的计划在短期内将是痛苦的，但对该品牌的长期健康有重要影响。Hutchinson上周四在给客户的一份报告中写道:“这导致了对2025财年上半年营收的指引下调，我们认为这促成了对共识预期的最终下调。”

耐克上个月警告投资者，由于该公司正努力应对来自昂跑(ONON.US)和Hoka等新兴跑鞋品牌日益增长的挑战，销售将受到打击。Hoka是戴克斯户外公司(DECK.US)旗下的一个品牌，近年来人气激增。耐克表示，将把运动鞋产品从一些经典款式中剥离出来，包括Air Force 15和飞马系列(Pegasus)跑鞋。

最近几周，加拿大皇家银行资本市场、Williams Trading和Oppenheimer都下调了耐克的评级。然而，Hutchinson的评级上调表明，耐克能够克服近期的挑战。这位分析师指出，在下跌后，相对于标普500指数，耐克的市盈率估值“极具吸引力”。

Hutchinson指出，耐克的创新近年来一直落后，并补充说，对这家全球最大的运动服装零售商来说，恢复增长的关键是新产品的开发和推出。在上述的巴黎创新活动上，耐克公司向媒体发布了新款Nike Air产品。Hutchinson称："管理层已承认有必要进行重大变革，而近期宣布的成本节约计划所带来的团队和流程的持续调整，也可能刺激销售更快企稳。"