同程旅行(00780)携手《梦幻新诛仙》助力国庆黄金周“文旅+游戏”消费热

继《黑神话：悟空》之后，国内“游戏+文旅”营销创新再次迎来“大事件”。9月29日，同程旅行宣布将与完美世界旗下人气游戏《梦幻新诛仙》开展跨界整合营销，并将联动成都市文化广电旅游局、甪直古镇等合作伙伴，共同打造“文旅+游戏”跨界营销新标杆，助力营造热热闹闹的国庆文旅新消费氛围。

《梦幻新诛仙》与川剧麻将的趣味相遇，“目的地+游戏”跨界营销走出新路子

据了解，同程旅行与《梦幻新诛仙》的跨界联合创造性地同时联动热门旅游目的地和景区，为双方用户提供了丰富的体验场景，最大化了双方品牌及IP资源的协同效应。同程旅行的相关数据显示，成都位居今年国庆黄金周热门旅游目的地的前十名之列，成都知名文旅元素尤其受到广大年轻游客的青睐。同程旅行通过与成都市文化广电旅游局围绕国庆黄金周成都玩乐地图项目的合作，以《梦幻新诛仙》全新版本的发布为契机，将这一人气游戏IP与成都文旅元素巧妙结合，以“梦诛带你游成都”为主题的系列线上推广活动，为今年当地国庆黄金周文旅消费季增添了更多乐趣。

9月27日，《梦幻新诛仙》全新版本正式发布，新版本人物故事以四川为背景，视觉上新增熊猫、川剧变脸、麻将等元素，以千人千宠、自由交易为核心卖点，通过全渠道营销提前引爆成都国庆文旅消费热。该主题活动的上线时间段正值成都文旅消费季活动期间，同程旅行通过站内的成都专题页同步发放成都酒店、景点以及机票等出行产品优惠补贴，并配合成都文旅玩乐地图，吸引《梦幻新诛仙》玩家实地感受成都这座城市的魅力。

 

融入了《梦幻新诛仙》游戏元素的成都玩乐地图

活动期间，《梦幻新诛仙》全新版本会通过官方新媒体渠道引导游戏玩家前往同程旅行APP搜索关键词，参与成都消费季活动，从而与同程旅行平台的线上主题活动形成联动。同程旅行相关负责人表示，《梦幻新诛仙》的核心玩家主要以“90后”、“95后”以及部分“00后”为主，他们同时也是“文旅+游戏”等新文旅消费的核心客群，与同程旅行的年轻用户群体重合度较高，是可以“一起玩儿”的同一类年轻人。

《梦幻新诛仙》主角团降临甪直夜游，“景区+游戏IP”玩出新花样

今年国庆假期期间（10月1日至7日），到甪直古镇体验青靛甪直夜游项目的朋友，将会看到这样一幕奇幻场景：装扮成“碧瑶”（《梦幻新诛仙》游戏角色）的COSER在景区街道上与游客互动拍照，以换取游客手中的铜钱，只为集齐足够的铜钱以便到“当铺”换回能证明自己身份的道具。这一幕就是本次活动《十二花神戏碧瑶》中的一部分，活动的情节设定将游戏角色深度融入景区体验当中，游客可现场参与和游戏角色COSER的活动，沉浸式体验相关的趣味情节。这一场景设定不仅对游戏玩家具有吸引力，同时还为普通游客增加了丰富有趣的体验内容。这也是同程旅行与《梦幻新诛仙》本次跨界合作在景区与热门游戏IP跨界营销领域创新尝试的一部分。

国庆期间，所有进入青靛甪直景区的游客除了参与《梦幻新诛仙》游戏角色相关的互动外，还可以参加有游戏主角团助阵的“奇幻市集”获赠小礼物，并可观看景区的各种主题演艺节目。此外，还有“梦幻新诛仙主题花船”、“花神江南行”、“江南幻境游”COSER主题活动等沉浸式趣味活动可供游客体验及参与互动。这些活动通过将游戏元素与景区江南文化元素的融合，打造出了丰富多彩的夜游体验新场景。

青靛甪直《梦幻新诛仙》奇妙夜COSER主角团空降

同程旅行相关负责人表示，《梦幻新诛仙》与青靛甪直项目的跨界联合，以“线上+线下”、“虚拟+现实”的创新模式，为游客呈现了一场可体验、可互动、可参与的夜游盛宴。它的成功将为旅游景区跨界营销增添新玩法，同时也是对“文旅+游戏”激发消费新活力的一次有益尝试。