平板市场萎靡不振，苹果(AAPL.US)寄望于新款iPad Pro力挽狂澜

查投资获悉，苹果公司(AAPL.US)正在为明年推出的新版iPad Pro做准备，旨在重振深陷低迷的平板电脑业务。iPad Pro正在经历五年来的首次重大调整。iPad类别——实际上是代表整个平板电脑市场——现在陷入了深深的下滑。

平板市场疲软，苹果欲通过新款机型挽救需求

iPad一度被视为Mac的潜在接班人，但现在iPad在苹果的主要细分市场中产生的收入最少。上个季度，该业务销售额下滑至2020年初疫情爆发以来的最低水平。这不仅仅是收入问题:IDC的数据显示，苹果第二季度的出货量下降了17%。在最近的财报电话会议上，该公司将其归咎于与去年推出新款iPad Air发布时的艰难对比。

但显然还有一个更大的问题。与台式电脑和笔记本电脑一样，平板电脑的销量在疫情引发的激增之后大幅下滑。包括三星电子等在内的几乎所有大型制造商都遭遇了业绩下滑。消费者并不急于购买平板电脑(或升级功能完美的旧平板电脑)。近年来，许多消费者还购买了屏幕更大的手机，这使得平板电脑变得更加没有必要。

但苹果自己的决定并没有帮助解决问题。苹果采取了一系列措施，让iPad买家保持观望态度：各类型iPad最近更新仅为“挤牙膏式”。产品分类令人困惑，以11英寸的iPad Pro和iPad Air为例，它们在尺寸和外观上都很相似，在芯片等一些零部件有差异，大多数消费者可能没必要为此需求支付溢价。由于Mac产品线的改进，苹果iPad 也在与自家产品竞争。

话虽如此，苹果仍然比大多数竞争对手处于更好的状态。它仍然是平板电脑市场上遥遥领先的领导者，上季度的出货量占37%。尽管它的销量在下降，但大多数竞争对手的下滑速度更快。IDC的数据显示，小米是上季度唯一实现增长的主要制造商，出货量增长了42%。但这使得它的总销量达100万台，但苹果的销量接近1100万台。

iPad更新换代看点

好消息是，苹果有了多年来重振市场的最佳机会：一款全新的iPad Pro。新机型将于明年推出，这将是该产品自2018年以来的首次重大更新。(目前的iPad Pro在最近几年升级了新的芯片、摄像头、显示技术和传感器，但没有发生更根本的变化。)

下一代iPad Pro型号——代号为J717、J718、J720和J721——将使用M3芯片。它们也将是苹果首款配备OLED显示屏的平板电脑。新机型将有11英寸和13英寸两种尺寸。这与现有的产品线相似，但目前更大的型号是12.9英寸。

新iPad Pro的另一项功能据悉是改进后的魔法键盘。新的配件使iPad Pro看起来比现有的机型更像一台笔记本电脑，并增加了一个更大的触控板。这解决了人们对目前的魔术键盘的抱怨，该键盘于2020年首次亮相。

新机型可能会提振iPad的销量，但短期内可能不会太明显的效果。而且它们不会出现在苹果公司下个月的秋季发布会上，届时苹果将专注于iPhone和Apple Watch，新款iPad 可能要到春季或夏初才会首次亮相。在此之前，除了该公司对其他平板电脑进行小更新外，预计不会有任何其他iPad 相关内容。