谷歌(GOOGL.US)将生成式AI整合进搜索服务 出版商面临新挑战

谷歌(GOOGL.US)和其他一些公司尝试了所谓的生成AI，即从过去的数据中创造新的内容。这些功能可以消化网络上所有的信息，并根据使用者的需要提供摘要。

查投资获悉，自今年5月以来，谷歌开始推出一种由生成人工智能(AI)驱动的新搜索形式。此前，随着OpenAI的问答聊天机器人ChatGPT的崛起，行业观察人士对这家科技巨头在为消费者提供信息方面的未来地位提出了质疑。

行业观察人士担心，如果消费者可以通过AI消化网络上所有的信息，并根据需要提供摘要，那他们可能一辈子都不用再读新闻了，这对媒体巨头来说是一个巨大的挑战。

这款名为“搜索生成体验”(Search Generative Experience，简称SGE)的产品使用人工智能来生成一些搜索查询的摘要，由谷歌的系统决定格式是否有用来触发。根据谷歌对SGE的概述，这些摘要出现在谷歌搜索首页的顶部，并附有“深入挖掘”的链接。

如果出版商想要阻止他们的内容被谷歌的人工智能用来帮助生成这些摘要，他们必须使用同样的工具来阻止他们出现在谷歌的搜索结果中，使他们在网络上几乎看不见。

例如，搜索“谁是乔恩·福斯（Jon Fosse）”（最近的诺贝尔文学奖得主），会产生三段关于这位作家和他的作品的信息。下拉按钮提供网站上的福斯内容链接；其他链接出现在摘要的右侧。

谷歌表示，AI生成的概述是由多个网页合成的，这些链接旨在作为了解更多信息的起点。它将SGE描述为用户的一个可选择的实验，以帮助它发展和改进产品，同时它还整合了来自新闻出版商和其他机构的反馈。